文_喻嘉 圖_IC

每 每翻開男性時尚雜志，最吸引眼球的都是那些性感身材火辣的模特，擺著各種撩人的誘 惑姿勢。就如男士都愛看尤物的道理一樣，女人愛帥哥，更何況是美男泛濫成災的年代。現在眾多時尚品牌更是把美男作為吸引廣大女性的營銷點。在此等健美的男 色面前，你受得住誘惑嗎？換個角度想，站在看時尚熱點的心態上，既然“鮮肉”在此，何不看多瞧幾眼呢？

西裝外套

當奧運會成了肉體集中營
前 不久奧運期間，有知名時尚撰稿人在微博說到，這一屆奧 運會是美好的肉體集中營。其實當紅運動員跨入時尚界也不算什么新鮮事，特別是運動如此健美的身材，甚至勝過男模。在菲爾普斯跟時尚大刊的時髦浴缸照都還沒 有出來前，一屆奧運會就讓英國的跳水新星Tom Daley沖閘爆紅了。由可愛小正太變成陽光美型男的他，憑借一組被字幕遮住泳褲洗澡的組圖，在微博上瘋狂轉發。成了備受各界的焦點外還引發了網友的無限 遐想，有人甚至以大片來形容這組片。萌度十足的他，外加健美的身材，站在三米板上讓人垂涎欲滴的樣子，真的讓一眾姐姐妹妹又愛又恨。那更無需再說網絡流傳 的各國奧運選手的身材比拼圖，這屆奧運會，從側面來看還成了健美的肉體集中營，養眼度極高。

健康的男色是性感標志
要 談到最吸引女性眼球的男色廣告，理所當然的想起Calvin Klein Jeans。縱觀品牌歷史的廣告，都以極具誘惑性的男女模特來展示完美體態為廣告最終的呈現效果。模特極度完美的身材體魄，讓每位看過廣告的人都會感到賞 心悅目。更甚的是讓顧客們都產生想法：“要是我穿了也能像他一樣的性感”。也有很多男士受廣告的影響，認為只要買了Calvin Klein的牛仔褲或是內褲，就成了性感誘惑的標志。盡管身材沒有達標，都能穿它來充充場面，這才知道健康的男色影響之大。Calvin Klein Jeans到現在依然保持一貫性感誘惑的廣告風格，每當新一季廣告出來，還是不禁會說一句：“太火辣了！”

猛男營銷顧客不亦樂乎
若 說Calvin Klein的廣告吸引力十足，那Abercrombie & Fitch在香港開店就是升溫之作。按照傳統，品牌會從美國、意大利、英國、法國、德國、丹麥、西班牙、日本等分店中精挑細選出最熱辣型男與當地的粉絲見 面，這就是讓無數女性瘋狂尖叫的原因。火辣型男空運到港，巡游導致銅鑼灣交通癱瘓、猛男巴士游行，在這連串的開幕預活動下，誰能抵擋八塊胸肌的誘惑呢？果 真high瘋了一幫香港女子！品牌以這類型男色為吸引點，無論品牌的紙袋或是宣傳方式，都主推猛男作為品牌特色。甚至是旗下品牌Hollister ，店員統一都是外國的帥哥美女，對于人類天生愛看漂亮物體的這個原因，也足夠讓一眾女顧客們抱著“不買也進去看看的”理由蜂擁而上。這種大膽形的營銷方式 確實不是每個品牌能做到，但就由吸引女性消費者的角度來說，可以算是勝利的一戰。

貝式美色你受得了嗎
猛 男營銷的成功戰術，不止只在A&F上能體現。 說起最新火熱話題，當然少不了英國最性感男人貝克漢姆，就是他與H&M的第二波合作內衣系列。雖說到處都有的小貝身穿內褲展示完美身材的平面廣告 隨處可見不出為奇。但一個復刻版的巨型高達三米的小貝塑像放在面前，那種震撼程度確實非比尋常。塑像分別陳列在紐約、洛杉磯、以及舊金山。別忘了重點，塑 像的形象跟平面廣告是一樣，對！小貝只穿內褲！接下來引發的是肉體愛好者或是瘋狂粉絲對此塑像做出的各種行為。先不說這個合作的內衣系列是否被搶購一空， 但從宣傳的角度來看話題已經制造了，宣傳達到目的了。想想誰人不想能看著小貝穿著內褲站在面前，這應該讓眾多大齡女青年荷爾蒙亂飆吧。跨界合作經常有，但 這次偏偏也抓住了消費男色的重點，無論男生女生，作為完美原型的小貝，肯定會讓H&M囊括了一批買來送男友，或是為了與小貝媲美的男女消費者。有 的時候美體確實能讓腦袋失去理智，理性 消費這些都放一邊吧。       
話說回來，以前常說男人好色。現在時尚界也提供給廣大女性養眼的男色福利，與其說現在的女人好色，不如說現在都市女性愛欣賞美好的事物罷了。在這種賣弄美好身材的時代下，無論是品牌方還是消費者，一面賣秀一面受樂，這大概也是雙贏的局面。