monster beats的部落格

[本文導讀]

　　林書豪名列《時代》百大人物榜首 曝光成功背后辛酸史

　　《時代》影響力人物榜：習近平林書豪入選

　　林書豪被贊是勵志榜樣：只要刻苦誠實就有機會

　　林書豪的成功是可以復制的

　　美媒：林書豪的成功遠超“美國夢”

　　“搖錢林”來了 林書豪如何養活一圈美國人

　　中國企業“豪”賭Ncrocs BA

　　林書豪爆紅引發企業爭相代言

　　林書豪成功背后辛酸史：光輝背后的眼淚（組圖）

　　我們能從林書豪身上學到的十件事

林書豪

　　林來瘋再一次引爆全民關注，2012年度全球最具影響力百人榜榜首的背后，有著怎樣的拼搏，又給我們帶來哪些學習和思索？

　　4月18日晚，美國《時代》周刊公superdry 布了2012年度全球最具影響力百人榜，天才球星林書豪名列榜首。

　　與林書豪一同上榜的還有美國總統奧巴 馬 、美國國務卿希拉里，德國總統默克爾、蘋果CEO庫克、北美女歌手蕾哈娜、足球明星梅西等。

　　此前，林書豪以近9萬票的高票，在2012年全球百大人物（TIME 100）觀眾票選榜名列第9。不過在《時代》雜志編輯綜合加權后，林書豪在最終版名單中位列榜首。

　　據悉，美國著名雜志《時代》把最具影響力的人物分為5個類別，分別是“爆發人物”、“先鋒人物”、“顯要人物”、“政治人物”和“偶像人物”。林書豪被列入“爆發人物”的類別。

　　《時代》雜志的編輯秉承著一條原則來選擇這5類不同的人物，那就是“不論你讓世界變好了，還是變壞了，只要你改變了世界，你就是我們評選的目標”。入選這份榜單puma 的人物一般是，政黨領袖或者改革先鋒、藝術家或者娛樂 明星 、科學家或者思想者、英雄人物或者全民偶像。

　 　這項評選始于1999年，當時他們評選出了20世紀最具影響力的百位人物，這份榜單在外界評價甚高。于是從2004年開始，《時代》雜志開始每年評選最 具影響力人物，去年奪得冠軍的是蘋果傳奇人物斯蒂夫·喬布斯。得到這份榜單垂青次數最多的是美國著名脫口秀主puma 持人奧普拉·溫弗瑞，她曾先后9次入選。

　 　國際在線報道：18號，美國《時代》雜志發布了2012年度最有影響力人物百強榜。目前效力于NBA紐約尼克斯隊的華裔球星林書豪再次展現驚人的爆發 力，位列這個年度榜單的榜首。他是怎樣從眾多重量級人物當中脫穎而出的？榜單中又有哪些我們熟知的人物呢？本網連線了中國國際廣播polo af 電臺駐紐約記者徐蕾瑩。

　　先請你介紹一下，在許多重量級人物中，林書豪憑借什么獲得了榜首的位置？

　　記者：《時代》雜志發布的這個排行是由兩部分共同決定的，一部分是讀者的投票，另一部分則是雜志編輯的綜合加權。在讀者票選的部分，林書豪獲得了將近9萬票，在票選榜的排名是第九位；再經過編輯的綜合加權，他最終在這份名單中排到ugg雪靴專賣店 了首位。

　 　《時代》雜志在評價林書豪的成就時說，他的故事對于世界各地的孩子來說，都是非常重要的一課，他打破了那么多阻止孩子們前進的偏見和刻板印象。有許多人 認為亞裔的籃球運動員很難勝任控球后衛的位置，也有人認為“打好球”和“讀好書”是相互矛盾的兩件事，但是林書豪的出現證明了這些觀點不過是些刻板的成見 罷了。因converse專賣店 為林書豪是自1953年之后首位進入美國NBA的哈佛大學學生，也是首位進入NBA的美籍亞裔球員。同時《時代》雜志還特別提到，23歲的林書豪 并不是那種一夜成名的幸運兒，相反，他成功的方式非常傳統——完全是通過自己的不斷努力，他非常刻苦，并且能一直保持謙虛的態度。因此，《時代》雜志認為 林書豪可以成為年輕一代的榜樣，無論你是什么膚色、哪個族裔，只要你勇敢、正直、嚴于律己，就有可能打破所謂“魔咒”，獲得成功。

　　特別有趣的是，在這份榜單公布之后，林書豪的隊友第一時間在網上向他 表 示了祝賀，林書豪在回merrell鞋 復隊友時說，他現在非常害羞。可以看出，這的確是位非常謙虛的年輕人。

　　主持人： 那么除了林書豪之外，進入這份榜單的還有哪些我們耳熟能詳的名字？

　 　記者： 《時代》雜志把這個百強名單分為五大類，分別是爆發人物、先鋒人物、顯要人物、政治人物、偶像人物。因此，最終進入榜單的影響力人物來自于各個不同的領 域，比如演藝界的人物就有美國流行音樂界的小天后蕾哈娜，而vans新鞋款2012 且她在最終的名單上排名第八，這個成績可以說相當搶眼，科技界的人物就有 蘋果 公司現任首席執行官蒂姆庫克。

　 　當然，影響力人物的排行也一定不會少了政治人物，像美國總統奧巴馬、中國國家副主席習近平，還有以色列總理內塔尼亞胡都是榜上有名。此外，中國的女企業 家陳麗華此次也進入了榜單。她入選的主要理由是熱心公益和慈善，并且關注藝術。中國演員成龍受邀為陳麗華撰寫了介紹詞。

razer

　　在體育界方面， 也能找到很多大家耳熟能詳的名字。例如，目前網壇的一哥德約科維奇就排在了第14位，來自中華臺北的高爾夫球手曾雅妮則排在了第17位——這也是個非常好 的成績，要知道曾雅妮現在只有23歲，她是這次唯一入選的高爾夫球員，而當今足壇赤手可熱的足球巨星梅西在這個排行榜上僅僅排在了第86位，這也可costco 以看出 足球運動在美國確實是地位不高。

　　紐約尼克斯15日主場迎戰邁阿密熱隊，紐約州眾議員謝爾頓·席爾瓦專門邀請一批來自紐約曼哈頓中國城的社區代表前往麥迪遜花園廣場觀看比賽，比賽結束以后，席爾瓦還介紹林書豪給華人代表們認識，并頒獎表彰林書豪。中新社發 孫宇挺 攝

　　中新網4月19日電 北京時間今日，據ESPN報道，《時代》周刊converse 2012 今天公布了全球最具影響力的百大人物，紐約尼克斯控衛林書豪名列榜首。

　　同時入選的還有美國總統奧巴馬、網球巨星德約科維奇、足球巨星梅西等人。

　 　美國教育秘書長阿恩-鄧肯在雜志的獲選評價中寫道：“林書豪的故事是一部勵志的故事，受用于全世界所有的孩子……盡管林書豪迅速成名，但他的成功是腳踏 實地換來的。他謙遜刻苦、以正確的方式做事、打球。他的故事告訴大家，不論是何種merrell特賣會2012 膚色的人，只要有天賦、刻苦、誠實，那么就機會成功。”

　　林書豪本賽季從一名默默無聞的替補忽然爆發， 場均貢獻14.6分6.2次助攻，幫助尼克斯在小斯和安東尼缺陣的情況下取得驚人連勝。

　　姚明時代結束之后，一夜成名的林書豪迅速成為大 品牌 的渴求對象

　 　2月25日，出現在NBA全明星周末舞臺上的林書豪已經成為最受矚目的球員之一，但在兩個月前知nike 道他名字的球迷還寥寥無幾。與姚明2002年乍一在美國 亮相被無數人關注完全不同，在成為“林來瘋”（Linsanity）之前他剛剛經歷了一系列的選秀落選、長期在替補席上坐冷板凳以及被球隊裁員等“倒霉事 “。

　　現在，這個比姚明小8歲、身高矮了38厘米的家伙則被賦予了太多意義。他是一支陷入困境球隊的救星，是從籍籍無名到一飛沖天的“美 國夢”勵志范本，甚至掌握著NBA這一商業賽事在中國的命運。他的nike 經歷甚至被上升到哲學境界，看看亞馬遜的暢銷書排行榜吧，其中一本叫《林書豪之道》 （The Zen of Jeremy Lin），還有一本叫《林書豪：孫子兵法和戰爭的藝術》。出生及成長于美國的林書豪，無論是中國人還是美國人都喜歡把他往東方文化上靠攏。

　　中國球迷興奮地宣告找到了新的觀看NBA轉播的理由。與此同時，耐克、安踏、匹克等公司已經迅速召開緊急會議商討相關代言事宜—姚明退役之后，這些愿意花大價錢做體育營銷的品牌并未找到合適的替代者，劉翔及李娜也僅能分擔它們預算中的很小一部分。

　 　林書豪能否給球隊帶來穩定的得分，他能給企業帶來多少回nike 報？這都還充滿不確定性。球星代言的主要功能在于為品牌加分，而到底能帶來多大的銷量增長，現在 無人能做出判斷。但這并不妨礙品牌商對這名年輕球員的熱情。當林書豪幫助球隊打贏湖人，并在鏖戰多倫多的最后一秒投中三分球絕殺時，一定會有品牌商的決策 者決定來賭一把的。

　　林書豪顯然不是急功近利的球員，迄今為止，他已拒絕了無數商業合同，其中 包 括一個百萬美元的代言活動。

　　而2月24日尼克斯隊被熱火隊完爆，也使林書豪的“瘋狂神話”暫時斷續。隨之而來的是對他能否保持上佳狀態的擔憂。作風低調，發揮未穩，對品牌而言，林書豪代表著一個資源有限、可能無限的商業機遇。

　nike 　虎視眈眈的旁觀者

　 　當林書豪參加NBA選秀時，匹克就已經開始關注這個有華人血統的球星。匹克在美國有一個三人組成的“球探”團隊，他們都是在美國留學的中國人。其中一個 負責簽約的人員，和林書豪保持了很好的私交，NBA停擺期間，兩人還相約一起打球。但私交最終抵不過公事，出于匹克“不確定的原因”雙方最終未談妥。林書 豪在2010年和耐克簽定合同，為期3年。

　　雖然合同尚有兩年到期，各大品牌已經踏上對未來的爭奪戰。據傳耐克已向林書豪開出續約合同， 新的費用可能增加到200萬至400萬美元之間。而本土品牌李寧、匹克都表示出強烈興趣，更有傳言匹克CEO許志華甚至親赴美國和林書豪溝通，誠意拳拳。 雖然此行的目的，實則是為匹克在好萊塢的分店開業剪彩，但既然要開拓美國市場，林書豪的身份就更加適合。匹克一向在簽約籃球明星方面出手豪綽，之前簽有 15名NBA球星，其中包括姚明的隊友洛瑞，他被ESPN的專家霍林格評價為“有林書豪影子的球員”。

　　對于品牌重塑之后一直陷入低迷的李寧來說，如果簽下林書豪，可以變為一劑強心針。李寧之前曾簽約大鯊 魚 奧尼爾，并推出奧尼爾系列籃球鞋。但 在業內看來，這種做法并不“上道”。“行內有句話叫‘中鋒不賣鞋’，因為一般人很少有中鋒那樣大塊頭的身體條件。”關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶告訴記 者。而林書豪是后衛，身形條件比較貼近普通人，以他為模板的鞋更有普及性。

　　尚未受排他性協議限制的其他行業，早已紛紛拋出橄欖枝，品類涉及飲料、汽車、IT等。林書豪經紀人團隊透露，已經有好幾家汽車商開出不菲的價錢。

　 　據知情人士告訴環球企業家，截至目前，林書豪及其經紀人團隊已經拒絕了17家本土和臺灣企業的代言邀約，目前正在談合作的僅有五六家。“林媽媽比較謹 慎，她覺得林書豪剛打出頭，不希望過于高調，怕他駕馭不了。”該人士說，“另一方面，由于長期生活在美國，他們對國內的商家也不是很有把握，不好判斷。” 目前，外界對林書豪代言的費用估計已經達到400萬美金。據了解，現在正在談判的品牌，開出的價格都不低于這一數字。

　　不過，也有品牌存 有顧慮之心。林書豪目前為止參賽總共十幾場，而考察球員需要至少一個賽季，兩個賽季會有更理性的價值。“四百萬美元在美國已經可以接近科比的級別了。對品 牌來說，現在正是熱炒的股票，風險比較高。誰能保證一只股票能一直漲？”一家中國體育品牌的負責人對環球企業家表示，“最穩妥的辦法是觀察一段時間，等他 表現穩定的時候，才有一個真正的商業定位。”但鑒于眾多品牌對林書豪虎視眈眈，恐怕很難等到理性價值回歸的那一天。在這之前，林書豪的每場表現，可能都會 是其價值曲線圖上的一個坐標。

　　價值能否持續？

　　“林來瘋”究竟能瘋狂多久？

　 　2012年NBA選秀的球探報告如此評價林書豪：不算個純控衛，運球太高，中距離和三分都不擅長，對跳投信心不足，體力下降后容易失誤。優點則是：第一 步奇快，籃筐周圍手感出色，變向驚人，善于選擇突破線路，非常善于利用掩護，運球扎實，能突破籃下創造機會，善于打反擊，很努力。

　　報告所指的這些優點，在尼克斯對奇才、籃網、爵士的三場比賽畢現無遺。

　 　而他的失誤也開始突出。《華爾街日報》曾細數林書豪的隱藏問題，其中包括失誤過多，防守較弱，外圍投籃命中率低。林書豪首發的六場比賽中，有五場比賽的 失誤都在六次或以上。而在2月24號熱火對主場擊敗尼克斯的比賽中，林書豪在嚴防下失誤連連，貢獻8分，外加8次失誤。

　　更多球探報告上 沒寫到的特質，在歷練磨練中也逐漸出現。“隨機應變，提前調整，閱讀對方防守迅速做出改變，進攻策略得當，在全隊進攻低迷時接管，在球隊進攻跑順之后改做 組織。這些心智層面的東西，球探報告里可體現不出來。”籃球評論員張佳瑋說。哈佛大學經濟專業的高學歷背景，不僅給予林書豪高超的球場智商，也有助于拓展 他可在商業代言上的寬度和縱深。

　　深諳于制造明星的NBA，非常懂得審時度勢，尤其林書豪極有可能拯救其在中國萎靡不振的業務。另一方面，林書豪吸引了扎克伯格這樣的明星企業家 來觀球，美國總統奧巴馬也自稱是其粉絲，雖然他缺席了熱火對尼克斯的比賽。“這些消息對商家也是很有吸引力的，其 新聞 持續性可能比賽場表現更穩定。”

　 　對于一個能夠將體育現象變為社會現象的球星（例如姚明），賽場表現并不是商業價值的唯一判斷。“品牌商家通常會關注兩種人，第一種是天才，天生的明星， 例如詹姆斯和韋德；第二種是那些有勵志故事，通過自己努力奮斗取得成績的人。林書豪是后者。”匹克公關部負責人劉翔告訴記者。林書豪曾落選NBA選秀，長 期坐冷板凳，16天內兩度被球隊裁員，他如今的成就，被看作是上天對他堅持不懈的獎賞。他的故事可以和許多品牌主張產生 聯想 ，他的黃皮膚則可以跟中國 產生聯想。至于細節，林書豪幾乎沒有負面新聞。“他擁有正面的價值觀和能量，并且一直在努力。”

　 　不過，林書豪的美國人身份會使市場受限。“他的市場不是地跨中美兩地。”業內人士說。“姚明提前退役，和中美兩地雙線征戰過于勞累有關，但如不是雙線市 場，他也不可能這么火。”對品牌商而言，姚明是天生的籃球運動員，他的體形條件決定了可以持續較長時間。“姚明是真正代表中國人打出名堂的，這方面林書豪 沒法比。”

　　新星的風險與收益

　　林書豪的光環將如何照亮企業？業內人士稱，現在聯系 林書豪的企業主要有兩大類，一類是體育經紀公司，另一類是體育用品品牌。體育用品品牌無須贅述，經紀公司也會從中受益。“林書豪在美國的經紀人團隊大都是 法律背景出身，主要處理球員的法務，在商業性開發方面不是重點。這給了很多經紀公司機會。”這兩類企業都迫切希望拿下與林書豪的合約。

　　 一般來說，品牌挑選簽約運動員需要有三個標準：第一，能不能與品牌的精神契合；第二，有沒有潛力，未來能否打出名堂；第三，他背后是否有故事可以支撐商業 價值。這三點意味著，品牌不僅要挖掘運動員精神，還需進行長期投資，幫助球員成長。在這些方面，做得最好的公司當屬耐克。

　　耐克簽約李娜、劉翔和林書豪之時，對方都還籍籍無名，但最終都大放異彩。除了眼光和運氣，對運動員的長期培養也促成了成功的到來。

　 　耐克公司有兩個市場部，一個是品牌市場部，一個是體育市場部，前者負責廣告公關事務，后者主要工作就是服務簽約運動員，包括每月向總部訂貨，以滿足運動 員一年四季的裝備要求，并負責與體育界交往。許多員工都具備體育背景，有很多是退役運動員，或者在各體育領域富有專業經驗，人脈極廣。他們很少待在辦公 室，通常穿梭于體育協會（田協、足協、籃協等）和體育重點學校，發掘年輕的選手。

　　一手發掘劉翔的耐克員工李彤，曾經是男子110米欄亞洲紀錄多年保持者，也是耐克1981年在中國簽約的第一名運動員，他如今是耐克體育市場部總監。耐克的星探都需要具備這樣的能力：在一顆新星發亮之前，就能感覺他的光芒。哪怕是一些特別的個性。

　 　匹克正在培養這種模式。在美國的三名成員，從NCAA大學籃球賽就開始關注新秀，同時也會關注球員的職業規劃和未來方向。簽約安東尼·莫羅之前，匹克一 直關注了兩到三個賽季的比賽，看中洛瑞時他還在打替補。“我們希望能長期投資，不是誰爆紅就簽誰，也不是買一兩個賽季。”

　　但和國際品牌相比，本土品牌在球員的應用性深度和合理性方面都低得多。“代言并不僅僅是定期拍一版新廣告這么簡單。”張慶說。“從簽約之始，球員就要介入產品研發、市場推廣，以及社交媒體營銷計劃之中。從傳播內容變成生意驅動，才能真正和運動員共同成長。”

　　耐克曾自稱是“唯一一家愿意投資未來的公司”，而它也的確愿意并擅長培養明日之星。李娜15歲的時候，耐克就贊助她前往美國德克薩斯州John Newcombe網球學院，鍛煉網球技術和學習英文。

　 　耐克在簽約代言運動員之后，除了為運動員提供日常訓練和參加賽事的必要裝備，還會配備至少一名專業人士，隨時跟蹤運動員動態，反饋他的身體狀態、運動習 慣和需求，然后體現到產品之中。運動員會參與耐克的籃球訓練營，分享打球技巧和心得。林書豪就曾在籃球訓練營講授控球技巧。“公司提供的不僅僅是一張代言 合同，他為運動員提供了更多的舞臺和更大的可能。”

　　當然，對品牌來說，簽約運動員總有風險，一旦簽約，他的表現和品牌就休戚與共。“運動員生命周期有四個階段：潛能挖掘、能力培養、績效表現、精神傳承，林書豪現在處于能力培養這個階段，最重要的是保持狀態，保持穩定性。”張慶說。

　　這一觀點和耐克不謀而合。耐克已經對外表態說：“現階段最重要的不是林書豪的商業價值，而是怎樣幫他繼續保持穩定。我們不是要曇花一現。”

　 　林書豪紅透了世界的天空，關注他不久，但是給人的印象卻非常深刻。林書豪所實現的不只是自己的夢想，是世界上所有正在奮斗中的人的共同夢想。林書豪先后 被金州勇士隊、休斯敦火箭隊裁掉，接著又被紐約尼克斯隊下放到發展聯盟，林書豪因為長期和球隊沒有保障性合同，在窘迫的日子里，靠睡在哥哥家的長 沙 發 上度日，厄運和失敗在他的人生中一直如影隨形。

　 　但是林書豪最終成功了，他在籃球領域堅持不懈的跋涉，使他終于夢想成真，成為NBA最當紅的籃球明星。林書豪的勵志故事隨即掀起世界狂潮。甚至連美國總 統奧巴馬都說：“林書豪的崛起是一個偉大的勵志故事，這甚至已經超越了體育本身的意義，深受感動！”林書豪不只是NBA的神話，更是世界意義上的成功勵志 的奇跡，在籃球領域，林書豪身體和技術都不是十分占據優勢，但是其所掀起的狂熱卻超越了當年的喬丹，商業價值也極速攀升。林書豪的迅速颮紅之后，之所以熱 度不減，與其在媒體面前所表現的成熟風度很有關系。作為一個籃球運動員，林書豪卻用很多時間修煉自己內心，導致其內心世界十分強大，這也是林書豪能夠輕松 駕馭成敗的一個原因。林書豪的學習經歷也與眾不同，在專職的運動明星陣容中，林書豪頂著少有的哈佛光環。林書豪本身不只是一個傳奇，更像是一本書，解讀這 本書的過程，就是給自己夢想注入力量的過程。

　　近日由北京時代華文書局和臺灣商務印書館同步推出的《林書豪：夢想的力量》一書，就是對林書豪的一個全方位解讀，從林書豪的成長到林書豪的成功，從林書豪成功的12個關鍵密碼入手，把林書豪現象作了一次全面的解剖，得出結論：林書豪的成功是完全可以復制的。

　 　例如堅持夢想、做好準備等待機會、長期堅持不懈、在理想與現實之間合理抉擇、在專業和職業之間理性抉擇、勝不驕敗不餒、注重團隊精神、保持強大的內心等 等，這些特質是每個時代的精英人士、成功人士的共同特質。《林書豪：夢想的力量》主要結論是夢想在人們奮斗過程中起著決定的作用。但是一定要根據興趣設置 自己的夢想，還要為了夢想而堅持，夢想才會成真，而這個過程要保持內心世界的強大。書中所選取的都是林書豪的真實案例，大量一手鮮為人知的資料，使一個更 加鮮活而普通的林書豪呈現在讀者面前。

　　從書的內容來看，讀者容易把該書定位成一本社科勵志書，但是從閱讀體驗來說，《林書豪：夢想的 力量》更像一本林書豪的傳記，雖然描寫的是勵志主題，但是全書卻沒有勵志的味道，是用哲學式的思維，小說式的語言來精彩解析的一本“林書豪傳記”，讀這本 書仿佛在閱讀一本輕松的小說，情節連貫，一氣呵成，完全沒有社科書的刻板和枯燥。一本書對讀者最深刻的啟迪，往往是心靈的共鳴，而不是通篇描述的說教式的 大道理。基于此，作者總結的林書豪的12條成功密碼，深入淺出以林書豪個人的鮮活故事的形式而展現出來，在讀林書豪成長故事的時候，會不自覺地感慨：原來 林書豪的成功不是偶然，我們每個人都可以復制。

　　美國《僑報》2月25日文章，如果說林書豪能夠吸引華人的關注是與其身份有關的話，那么為數眾多的非華裔也對其瘋狂追捧，則是從他身上看到了個人價值、理想得以實現的可能性，那就是任何平凡的人都有可能通過自己的努力邁向事業、理想的巔峰。

　 　連日來，華裔NBA 球星林書豪刮起的風暴，不單使得紐約尼克斯隊的比賽成為了全美最受關注的賽事，在收視率方面超越了飛人喬丹，林本人也成為眾多人的偶像和榜樣。林書豪的成 功所引發的反響早已超出了體育賽事，也顛覆了華裔在美國的刻板印象。最重要的是，他給了普通人以成功的希望。

　　有媒體用這樣一個詞來形容林書豪—— Linderella，認為他的經歷，就是一個灰姑娘故事的新版本。命運多舛的他先后成為金州勇士和休斯頓火箭隊球員交易的犧牲品，直到最后一刻才被尼克斯隊臨時選中。他曾寄宿在哥哥家的沙發上，最后抓住主力空缺機會而一戰成名，最終成就了屬于他的美國夢。

　　如果說，林書豪個人作為球星的美國夢的成功是不可復制的，那么他堅持夢想、努力拼搏，獲得屬于自己的成功，卻是可以在任何人身上復制的。前提 是，必須具備讓人由平凡走向偉大、由丑小 鴨 變成白天鵝的現實土壤。不管美國部分媒體如何炒作林書豪的族裔，還是中國的大陸、臺灣有些人為他的歸屬爭論 不休，其實這種爭議無足輕重。我們只需知道，林書豪是一個在美國土生土長的華裔美國人。

　 　每一個華人，不論在臺灣、大陸，還是在美國，都可以為他喝彩。實際上，為他而喝彩的人，遠遠不止華人。美國夢，是一種相信只要經過努力不懈的奮斗便能獲 得更好生活的理想，亦即人們必須透過自己的勤奮、勇氣、創意和決心邁向成功，而非依賴于特定的社會階級和他人的援助。很顯然，林書豪的成功與其精湛的球技 不無關聯，但實際上，他的 成功故事 帶有普遍意義。

　 　如果說林書豪能夠吸引華人的關注是與其身份有關的話，那么為數眾多的非華裔也對其瘋狂追捧，則是從他身上看到了個人價值、理想得以實現的可能性，那就是 任何平凡的人都有可能通過自己的努力邁向事業、理想的巔峰。這更是一種超越國籍、族裔的樸素情感和價值認同，是人類社會的共同夢想。

　　林書豪的一舉成名的確意味深長。不僅僅締造了籃球界的新傳奇，更是教育界乃至社會的思考范例。如何能夠讓年輕人更加自由、快樂地成長，又如何能夠給予他們堅持夢想的土壤，讓他們通過自身努力在社會中取得一席之地，無論你在哪個國家，也無論你是什么種族。

　 　正如林書豪自己所說，“不管你喜歡什么，都要努力去做、做到最好，不一定只是籃球。而且你要去追逐夢想，不要別人告訴你能或者不能”。這是一個非常樸 素、但卻非常應驗的道理。也許在NBA賽場上，無法復制“哈佛小子”林書豪的傳奇，但是他的努力、他的夢想實現模式卻是每個人都可以復制的。只要有培育夢 想的土壤，每個人都可以成為不同領域的另一個林書豪。同時，林書豪的成功是典型的 “美國夢”，但其成功的意義也遠遠超越了“美國夢”。

　　在印度，任何一個塵土飛揚的場所都可以作為夢想成為沙奇 德魯卡的小男孩的板球場；而在巴西，連政府補助都得不到的貧民區孩子們在磨練著自己的足球技巧，長大后他們就是另一個貝利或羅納爾迪尼奧。

　　即使在美國，也需要改善民眾實現夢想的土壤，很多非主流族裔，尤其亞裔，在現實中都承受著似有若無的族裔歧視，林書豪即使一鳴驚人之后，仍有人放出類似言論。林書豪在證明華裔能夠在美國競技體育中取得成功的同時，也為所有華人和亞裔贏得了信心和力量。

　　假如一個社會能提供人人都能成功的均等機會，個人的成功真正能取決于自己的才能和努力，而不是家世和背景，這樣的社會才是人類的夢想社會。如何排除通向這一夢想社會的各種有形和無形的障礙，這才是我們這個時代應該深刻思考的問題。

　　從60萬美元的底薪，到每年1400萬美元的身家，林書豪只用了15天。但一夜暴富的可不止他一個人。因為他，更多人將比他賺得多得多得多得多。

　 　林書豪就是火了，在中國更是火得“亂七八糟”。因為他是1977年以來，美國職業籃球聯賽（NBA）中前4場首發比賽總得分最高的球員；因為他在球隊連 勝路上保持的自信、銳氣和領袖風采；更因為他是黃皮膚的華裔——這也惹得美國黑人評論員不無辛酸地表示：籃球運動上，白人取代了猶太人，我們取代了白人， 現在，亞裔要取代我們了。

　　他的出現，填補了姚明留下的空白。而不論是球迷還是商業市場，在漫長的空白中積累的饑渴一夜間爆發。

　　女球迷們看中的可不僅僅是林書豪本人，畢竟，在擁有“點石成金”的超能力之前，他在這個世界上已經存在23年多了。

　　NBA乃至整個美國都意識到，與其放寬旅游簽證讓中國人赴美購物，或者拍《功夫熊貓》續集賺中國人的票房，不如捧起一個林書豪更能讓人民幣源源不斷流入美國。

　　NBA 紐約尼克斯收益大增

　　2500萬~5000萬美元

　　2月5日，在尼克斯隊戰勝網隊的比賽中，林書豪貢獻了25分。從那一刻起，麥迪遜花園廣場公司（MSG）的股票一周內上漲6個百分點，公司市值增加了1.39億美元。尼克斯約占MSG總收入的20％，也就是說，尼克斯的收入新增了約2800萬美元。

　 　“林書豪的橫空出世，是刺激MSG近期股價上漲的決定性因素。林書豪的耀眼表現，直接提升了MSG的相關業務，如球票價格、球衣銷量、電視轉播權、球場 廣告位等，并使尼克斯獲得了強大而廣泛的影響力，這對其開發亞太地區，特別是中國市場業務非常有利。至少在林目前的競技狀態下如此。”雪球分析師劉志超對 《中國經濟周刊》表示。

　　據美國《福布斯》雜志報道稱，尼克斯2010/11賽季的收益為2.44億美元，如果林書豪一直保持主力位置的話，尼克斯下賽季的收入可能達到2.75億~3億美元。

　　ESPN 網絡廣告+電視轉播費

　　2億元人民幣+1320萬美元×？

　　受到“林氏效應”的影響，尼克斯隊的收視率比上賽季提升了66％。這下子，讓沒有轉播NBA的媒體急眼了。

　　舒德偉表示，NBA正在同一些中文電視臺以及網絡門戶合作，以增加紐約尼克斯隊比賽的轉播次數。目前NBA的對外 報價 是平均每場的轉播費為 40萬美元，本賽季尼克斯隊還剩下33場常規賽，也就是說，任何一家電視臺如果想購買剩余常規賽的轉播權，就需要支付1320萬美元左右。

　　據業內人士透露，聰明的新浪體育早已以8000多萬元人民幣的價格買斷了2014年以前的NBA全部賽事轉播權。央視由于此前購買的套餐里不包括尼克斯隊的比賽，目前正在和NBA討論簽署一份補充協議。

　　網絡點擊量驟升也讓NBA嘗到不少甜頭。林書豪躥紅，NBA中國官方網站的總點擊量比上一賽季上漲了43％。業內人士推算，NBA這種垂直網站每年做到5億元人民幣收入沒問題。林書豪為其帶來43％的點擊率，意味著可以增加2億元以上的年廣告收入。

　　特許商品和私人用品持有者

　　相冊，球衣，短褲還有無數雙鞋要賣瘋了

　　最近一個月，尼克斯隊在NBA官網商店和紐約第五大道實體店的球衣銷量排名第一。銷量同期上漲將近200％。NBA十大熱銷商品中，五件和尼克斯隊有關。

　　 淘寶 上的“林書豪”相關產品平均售價在100~500元。“林書豪的球衣要提前半個月訂購哦。”一位淘寶美國代購賣家告訴記者。

　　雖然NBA在中國只開設了兩家專賣店，但它也通過國內6700家阿迪達斯門店以及網上商店銷售官方特許商品。阿迪達斯CEO 海納爾表示，已開始生產尼克斯隊隊服，將在全中國鋪貨。

　　剛剛和林續約的耐克迅速宣布：將推出“林瘋狂”限量版球鞋。目前，“喬丹鞋”占據了耐克總銷量的5％，如果“林瘋狂”能夠熱賣，按其去年在華20.6億美元收入的5％計算，意味著一個超過1億美元的“鞋”市場誕生。

　 　林書豪的私人用品更是賣出天價。2月22日，慈善機構以42388美元高價將林書豪首發對抗湖人隊時穿的球衣拍出。他的球員交易卡最貴的炒到6000多 美元。一本有林書豪照片和簽名的初中年冊成交價高達5000美元。就連他對戰新澤西網隊前在隊友家借睡的沙發都有球迷愿意花5萬美元買下。

　　域名、商標持有者

　　26萬，500萬，1億？

　　只有商標和域名，中國人也許有機會反賺到美國人的鈔票。

　　林書豪第一時間在美國提交了對“林瘋狂”商標使用權的申請，但他卻忽略了中國人的商業頭腦。

　　在地球這一端，相關的商標和域名此時都被賣出了天價。2月18日，林書豪拼音（www.linshuhao.com）的域名已經被搶注，并在網上競拍，競拍價格竟然已經超過了26萬元人民幣。

　 　和商標的價格相比，26萬元的域名并不算貴。“林書豪”商標早在兩年前就被一個叫虞敏潔的商人搶注，此人還持有“易建聯”商標。而虞敏潔對媒體表示，目 前她轉讓商標的心理價位是500萬元人民幣，據美國《福布斯》評估，“林書豪”這三個字的價值約為1億元人民幣。不知道林書豪會不會想要掏錢把自己的名字 買回來？

　　餐飲老板

　　姓“林”的漢堡、 雞 翅和巧克力

　　紐約眾多餐館都把握住了“林氏熱潮”，推出了以林書豪命名的中式菜品。

　 　一位紐約的中國留學生告訴《中國經濟周刊》，麥迪遜花園廣場體育館（尼克斯隊主場體育館）附近的一家快餐店，已成了華人們趨之若鶩的場所，僅僅因為它推 出了一系列以林書豪命名的產品，其中包括“林氏漢堡”和“林氏辣雞翅”。“我們中國留學生最近都紛紛呼朋引伴，去這家餐廳嘗新鮮。我去的時候排了半小時隊 才進去，里面的客人大多是東方面孔。”

　　留學生還表示，曾在市場上見過以“林書豪”命名的點心和 巧克力 ，她還買了一些準備帶回國送給朋友。

　　好萊塢

　　票房應該不會少于 《功夫熊貓》

　 　好萊塢顯然也要分一杯羹。目前，以林書豪的故事為藍本的電影已經投入制作，充分呈現一個華裔少年實現美國夢的奮斗歷程，很像一個真人版的《功夫熊貓》。 當年《功夫熊貓》在中國的票房超過了4億元人民幣，《功夫熊貓2》則突破了6億元。那么，好萊塢能從這位“NBA功夫熊貓”中賺多少人民幣？

　　人人都愛林書豪

　 　今年23歲的林書豪出生于美國，父母是1977年移民美國的祖籍福建的臺灣人。在學校期間，他曾經帶領校隊拿下加州的高中聯賽冠軍。林書豪優異的表現很 快吸引了哈佛大學教練的注意。畢業前這段時間，他獲得了總得分1483分、487個籃板、406次助攻、225個搶斷的驕人戰績，并且進入金州勇士隊，成 為自1953年以來首位進入NBA的哈佛大學學生，也是首位進入NBA的美籍華裔球員。林書豪之前3年NBA生涯并不順利。2010/11賽季，他曾經3 次被勇士隊下放，于2011年12月9日被正式炒魷魚。3天后，林書豪被招入火箭隊，但不到兩周，他又被踢出了隊伍。最終，他于2011年12月27日被 正鬧控衛荒的紐約尼克斯隊認領。今年在尼克斯隊，林書豪終于爆發了。

　　“雖然我們沒有和林書豪簽約，但是我們依然不放棄和他任何合作的機會，我們希望借助NBA這個大平臺，讓更多的人知道中國企業！”匹克體育用品有限公司（下稱“匹克”）董事長許景南如是說。

　　2月15日，“林旋風”在最后0.5秒以3分絕殺猛龍隊的第二天，許景南親自帶隊赴美，一方面是慶祝匹克全美旗艦店在好萊塢梅爾羅斯大街隆重開業，另一方面也是想和如彗星般躥起的林書豪“達成某種默契”。

　　同樣蠢蠢欲動的不止匹克一家企業，李寧、安踏、361°等國內的體育用品企業也趨“林”若鶩。

　　“華裔巨星+中國品牌”的誘惑

　　“其實林書豪進入我們的視野已有兩年，大家都是福建人，同根同源，他將是繼姚明之后最有市場號召力的球星之一，更是體育運動品牌夢寐以求的優質資源。”許景南接受《中國經濟周刊》專訪時表示。

　 　在國內體育用品市場競爭白熱化的當下，借助資本力量快速擴張規模，尋找最合適的代言人提升品牌形象，應對群雄競爭，已成為各大體育用品企業不約而同的選 擇。“華裔巨星+中國品牌”是完美利器，林書豪的橫空出世給中國企業帶來了美好的幻想。林書豪的經紀人蒙哥馬利公開表示：“全世界的所有人都在為林書豪而 興奮，現在有非常多的企業通過電話詢問，不僅有美國的企業，也有中國的企業。”

　　匹克通過高調營銷想聘林書豪代言的消息一出，其股票在2月17日當天就大漲8.5％，創3個月新高，并帶動了體育板塊集體向上。這就是林書豪的“ 財富 效應”。

　　去年5月，網上就傳出晉江體育用品阿迪王想簽約當時仍在坐“板凳”的林書豪的消息。NBA中國的一位高級經理告訴《中國經濟周刊》，早在2010年8月底，耐克就已和林書豪簽訂了3年的合同，這是耐克一貫運用的“運動員成長計劃”，即發掘有潛力的新星。

　 　但是林書豪與耐克簽訂的只是裝備贊助合同，品牌代言方面還屬于空白。換言之，耐克現在還沒有拿到林書豪的肖像權，“和當年姚明有一個專門的姚之隊相比， 目前林書豪簽約的經紀公司蒙哥馬利體育集團規模比較小，雖然他們現在的電話肯定被打爆了，但是林書豪身上蘊含的價值巨大，即使耐克成功續約，國內企業還是 有一定機會的。”

　　豪賭NBA值得嗎

　　“中國向NBA出口了姚明，姚明在NBA的成功也反哺了中國市場。膚色與血緣的作用不可小覷，姚明退役后，NBA在中國的影響大幅下降，但林書豪適時而出，填補了姚明退役后的市場空當。”《雅虎體育》的布萊恩·馬洪尼撰文如此評價。

　　那么，中國企業豪賭NBA球星，希望借此打入美國市場的夢想可行嗎？“從最初牽手火箭隊，到成為NBA聯盟的官方合作伙伴，匹克現在簽約的現役NBA球星已達到15名，這一切都是值得的。”許景南非常肯定。

　　如果說匹克所有好運都來自遙遠的NBA賽場，這樣的結論也不算夸張。

　　這家1991年成立的籃球制造商起源于福建省晉江市，和大多數靠模仿耐克迅速發展為中國本土體育用品企業一樣，匹克一開始只能依靠在央視上進行廣告轟炸來開拓市場。

　 　2003年，匹克如愿成為CBA戰略合作伙伴。2004年，安踏卻以數倍的價格與CBA運營商瑞士盈方公司簽署了一份長期冠名合同，并壟斷了各支參賽球 隊比賽服，讓想走頂級贊助商道路的匹克跌了個大跟頭。同年，李寧成為首個與NBA官方合作的中國運動品牌，連遭擠壓的匹克只能把目光轉移到歐洲籃球市場， 贊助歐洲籃球聯賽全明星賽。

　　事情在2005年出現轉機。匹克先與休斯敦火箭隊、球星肖恩·巴蒂爾合作，成為首個進入NBA賽場的中國體育品牌。2007 年，匹克與NBA結成官方市場合作伙伴關系。當時擔任NBA中國區CEO的陳永正對媒體表示，與李寧相比，匹克在籃球市場更愿意持續投入。

　　同時，李寧選擇了羽毛球作為核心市場主攻，安踏選擇網球為核心，其他很多中國運動品牌開始轉向 大眾 休閑市場。一心專注于籃球市場的匹克很快 嘗到了甜頭，簽約的NBA球星給公司帶來更高的利潤空間。2009年在香港上市后，匹克初步完成了品牌國際化和資本國際化的戰略。

　　誰是下一個林書豪

　　“說實話，當年有誰不想簽姚明呢，但是當我們到NBA的時候，耐克、阿迪達斯這兩家體育巨頭幾乎壟斷了NBA最頂級的球星資源。”許景南告訴《中國經濟周刊》。

　 　央視體育頻道籃球評論員于嘉告訴《中國經濟周刊》，國外頂級體育賽事贊助商都有專門的星探和團隊去挖掘新人。2004年，耐克僅花費30萬元就簽下劉 翔，而當劉翔在雅典獲得奧運金牌后，其代言費迅速上漲至千萬；在李娜獲得網球大滿貫賽單打冠軍之前，耐克曾對李娜進行了14年的培育，不過一次性就賺回來 了。

　　中國企業尋找NBA球星代言其實并不便宜，匹克此前與肖恩·巴蒂爾簽的3年期代言合同總額在400萬美元以上。“林書豪的價格肯定不止這個數，姚明退役后，我們都希望有個亞洲英雄來接替他。”匹克的宣傳總監劉翔告訴《中國經濟周刊》。

　 　匹克現在有一個6人小分隊常年跟著球隊生活，尋找新鮮面孔和具有潛力的球員。“我們以前只能挑一些耐克、阿迪看不上的球員合作，現在我們已經開始與他們 競爭頂級球星了，無論是全明星球員基德，還是年輕的新秀，我們都有足夠的實力和品牌號召力去與對手競爭。而且，我們一直在尋找下一個姚明，下一個科比，在 起跑線上與他們展開爭奪。”